企業近期常觀察到一個矛盾現象：網站在Google關鍵字排名維持在第一頁，自然流量卻持續下滑。原因不在排名下降,而在於使用者的搜尋行為已經改變。Google AI Overview、ChatGPT、Perplexity等生成式AI介面,能直接在搜尋結果頁或對話視窗中給出完整答案,使用者不再需要點擊進入網站就能取得資訊。 AIO與傳統SEO的三個關鍵差異 傳統SEO以關鍵字密度、頁面權重、反向連結數量作為排名依據;AIO則更重視內容是否能被AI快速解析出明確答案。呈現形式上,傳統SEO是連結清單,AIO則是摘要卡片,使用者往往在瀏覽摘要後就結束搜尋行為。成效衡量也隨之改變,點擊率不再是唯一指標,品牌是否出現在AI摘要中同樣重要。 為什麼企業官網需要開始重視AIO Google官方已多次說明AI Overview的運作邏輯,是根據網頁內容的清晰度與權威性來生成摘要,而非單純比對關鍵字。這代表內容架構的清晰程度,將直接影響品牌是否能出現在AI生成的答案中。 GEO是什麼?生成式引擎優化的運作邏輯 GEO全稱為Generative Engine...

在瞭解廣告出價前，要先對廣告預算有初步的觀念。簡單地說，廣告出價是一種我們在網路上投放廣告時，決定我們願意花多少錢的方式。 就像在拍賣會上出價購買想要的商品，只不過這裡的「商品」是我們的廣告在「網路上的曝光」以及「買賣成交的機會」。...

明明廣告投放了，成效卻不如預期，廣告成效到底該怎麼掌握 ? 不想浪費廣告預算，你要知道的五項廣告指標......

在我們服務的過程中，經常遇到有些客戶主動找上門，手邊擁有很好的產品及服務，但是對數位廣告有個誤解：以為只要廣告素材做了、廣告開跑之後就能開始盈利；卻忽略了一件重要的事 – 究竟你的產品和服務要賣給誰？ 曾有位精油手工皂的品牌負責人 S...

數位時代， AI 及科技的快速發展不但改變人類的生活模式，也深刻影響商業和市場營銷的策略。如今數位行銷已成為企業營銷的重要手段之一，數位廣告更是行銷規劃中不可或缺的一環。在競爭激烈的整體市場場環境中，如何有效地利用數位平台宣傳品牌、吸引潛在客戶，對一間公司的成長及銷售至關重...

近幾年來很夯的口碑行銷，你也跟上這波風潮了嗎？所謂的口碑行銷用途是什麼？對品牌與公司有甚麼影響啊？其實，他已經成了消費者心中決策的一個重要因素與行銷方式！ l 由實際面對面轉變為線上討論 在早期網路不發達的時代，口碑行銷其實就已經存在，只是它是藉由真人”面對面”口耳相傳與推...

大部分的人認為做數位行銷、網路廣告，就是大量曝光後就有大量的點擊，相對就有人詢問或是轉換出現，理論上來看，確實是符合理想中的數位行銷模式與目標，但理想與現實總是有差異性。 l 認知消費者歷程 在進行數位行銷與廣告策劃之前，要先了解自身目的性，也許最終是希望消費者能下訂單、完...

在數位行銷的領域，轉換(Conversion)這個詞彙是許多品牌與企業最在意的其中一件事情，很多人會把『轉換』一詞當成是完成交易或是下訂單，但這個說法其實不完全正確！ l 訪客與流量 在細講轉換之前，我們要先說明網站的訪客與流量，網站最初是有人透過點擊圖片或關鍵字詞進入網站...